疫情对线上广告投放有哪些影响?如何调整?

〖壹〗 、疫情对线上广告投放的影响主要体现在行业投放预算变动
、媒体广告收入变化、流量与转化成本波动等方面，调整策略包括建设私域流量 、转型新模式
、优化选品与投放策略等。

〖贰〗、广告投放Top10行业保持一致 ，广告数占比变化相对平稳
，疫情影响并不明显 。游戏行业和文化娱乐等广告占比增长较明显，游戏行业的广告数占比由原先的119%增长到近来的185% ，体现了“假日经济”带来的影响
。

〖叁〗 、灵活调整合作策略：主动与客户协商广告延期播放、赠送投放套餐等优惠措施
，体现真诚合作态度。例如，针对受疫情影响较大的餐饮企业 ，可提供延期上刊服务，减轻其资金压力 。历史数据提供信心：回顾2003年非典疫情期间
，户外广告投放量在6月受控期触底后回升，全年仍实现14%增长 ，高于广告业13%的平均增幅
。

〖肆〗
、受疫情影响大的广告主减少电视广告投放旅游、餐饮 、线下零售等行业因疫情遭受重创
，广告预算大幅削减，导致电视广告投放量下降。但快消品
、健康医疗等刚需行业广告投放增加 ，部分抵消了整体下滑趋势 。

〖伍〗、疫情影响下
，更多企业尤其是头部企业将可能收缩的广告预算更多投向头部媒体，分众传媒作为梯媒行业头部企业受益。同时 ，经济回暖时期企业重新加大广告投放力度争夺市场份额
，分众传媒的行业领导地位或将进一步加固
。

〖陆〗 、户外广告可快速激活区域市场，例如地方性企业通过本地户外广告抢占市场份额 ，成本效益优于全国性线上投放。抗风险能力与稳定性 疫情期间
，线上广告流量成本上升，而户外广告费用相对稳定 ，且不受用户注意力分散影响，成为大客户预算转移的优选 。

坏时机好作品,耐克新广告燃爆全球

〖壹〗
、耐克后续动作 推出新广告：耐克紧接着又推出了一支广告
，以视频剪辑的方式呈现了许多人在家中运动的画面
。开设直播训练课程：耐克开设了包括“master trainers ”直播训练课程，鼓励人们保持活跃 ，定期运动。

疫情之下,业务受阻的户外广告该如何自救破局?

疫情之下
，业务受阻的户外广告可通过强化客户关系、聚焦潜在广告主 、开展多元合作实现自救破局 。线上办公强化客户关系远程协作保障效率：企业通过线上办公降低沟通风险，确保业务连续性
。销售人员利用网络
、电话主动联系客户 ，以疫情关怀为切入点
，开展客户回访、信息收集及业务储备。

01首先，营销活动带入的不只是产品 ，而是将业务场景植入消费者心智
，产品融入营销场景 。你先思考一个问题，让用户对公司的产品或者技术产生兴趣 ，到底是因为产品和技术本身还是因为其产品和技术能帮助他解决业务痛点而产生兴趣？这就是营销活动中是否引入场景营销的区别
。场景营销三要素：时间
，空间，行为。

疫情常态化:户外广告永远都不会被取代,而且只会越来越重要!

户外广告在疫情常态化下的不可替代性强制触达与高频曝光 户外广告（如地铁 、公交站牌
、楼宇广告）占据公共空间核心位置 ，消费者在通勤、购物等场景中无法主动屏蔽，形成高频次 、低干扰的强制触达 。数据：据统计
，一线城市核心商圈户外广告日均触达人群超500万人次，远超线上广告的碎片化曝光
。

忌心浮气躁：心浮气躁是工作大忌 ，单位可能是一生的根据地
，要沉下心慢慢干。户外广告行业需要不断创新和积累经验，心浮气躁难以取得好的成果 。在单位 ，最不忘3点不忘贵人：在单位要感恩那些推荐自己、说好话的人
，不能忘恩负义。

而且，兴趣推荐机制 ，在用户端来讲
，只会让用户看到的内容越来越小，从而意图范围越来越小 ，而意图推荐机制将不会有这种问题
，用户端所体现的内容永远是“新鲜热辣
”而宽泛精准的
。悟已往之不谏，知来者之可追。

区属媒体全员在岗待命 ，组建一线采防小分队，全方位报道区防控工作指挥部各项工作部署
，第一时间发布重要告示，全面宣传各级各单位工作进展及成效 ，突出宣传我区一线人员抗击疫情先进典型
，广泛宣传科学预防知识，在电视
、网站、手机报及“两微一端”等新媒体平台累计刊发转发相关信息300余条次 。规范有序做好对外宣传
。

疫情期间,你印象最深的广告是?

〖壹〗 、疫情期间印象深刻的广告有五菱的“人民需要什么 ，五菱就造什么 ”
、网易严选的“还是别看这个广告了
”、猿辅导的“上网课
，用猿辅导”以及平安好医生的“拿起手机问医生，名医秒回送药快 ”。以下是对部分广告的详细介绍：平安好医生广告 广告内容：“拿起手机问医生 ，名医秒回送药快” 。

〖贰〗 、耐克《舞动青春》用跃动节奏与青春身影点燃热血
，爱彼“Seek Beyond
”以布拉苏丝为起点呼唤无限探索，范德安“同气连枝 ，共盼春来”在疫情中传递守望相助的力量
，都是直抵人心的典范
。

〖叁〗
、让生活多一丝新鲜空气。防护自己，关爱他人 ，健康一家亲 。比较好的医疗器械送给最亲的人
。把健康送给最亲的人。雾霾天气不用愁，口罩解你忧愁 。任你心有千千结
，口罩设备一一解
。与健“康 ”更近，与安全更“亲
”。健“康”更出色 ，听我“亲 ”口说 。

〖肆〗、早期经典公益广告《请君注意节约用水》：1986年
，贵阳市人民政府和贵阳电视台联合创作了我国第一支电视公益广告《请君注意节约用水》。该广告一经播出，在当地掀起节约用水的热潮 ，当年第四季度贵阳市自来水消耗量比上年同期减少了47万吨
，让人们切实看到了公益广告的强大影响力
。